新时代消费主义浪潮下，人们不约而同地开始追求更高的生活品质，消费者希望能通过外在物质实现内在精神生活愉悦。在这样的外部环境下，当社会整体消费态度投射于单一护肤市场上，也就昭示着整个护肤市场需要快速升级迭代，以便满足消费者更明确、更高阶的需求。

据CBNData消费大数据表明，在2020年线上不同护肤品类消费规模中，更具针对性、功效型的品类更加受到大众青睐。明确、具体的功效作用，已然成为消费者选择护肤品的首要考虑因素。

但纵观当下护肤市场，产品质量良莠不齐，消费者在不同商家噱头间摇摆挣扎，累积了大量的拔草踩雷经验。面临客观需求的缺口，中国本土品牌在国际大牌逼近前迅速探头，进入新一轮的市场战中。沉浮之间，有老品牌江河日下，当然也有以颜语等为代表的新兴品牌风生水起。

以颜语为例，它的品牌突击之路主要有两条：

其一，做足准备，将目光瞄准“成分市场”。

颜语是深圳市雅韵诗日用品有限公司旗下的护肤品品牌，创立于2018年。品牌坚持以“好产品，肌肤也会帮你说话”的初心，“可衡量、可验证的使用效果”的研发原则，严选全球有验证成果的技术成分，研发更适合东方女性肤质的产品。

颜语创始人钟学鹏博士是香港生物研究科技院的化妆品部产品研发主任，20年间参与过多个知名品牌（欧莱雅、资生堂）产品的研发工作。他发现，很多大牌的护肤品确实在抗衰、补水的功效是非常好的，但同时也对应的高昂的价格。他熟知这些大牌产品的配方与原料的实际价格，知道售卖价格其实更多是品牌溢价。由于中西方皮肤差异，大牌护肤品不一定符合东方女性肌肤，为了让东方女性用上效果好还不贵的高性价比护肤品，他开始做自己的配方，为自己的妻子和亲戚朋友订制护肤品。

凭着自己多年的经验，配方实力不输大牌，原料和配比也是自己把控，都是选用最顶级的原料，效果最好的浓度配比，使用一段时间后，妻子和亲戚朋友的皮肤问题都有了显著改善，都说比大牌的效果还要好。

好的产品，肌肤会帮你说话。在看到妻子和亲朋的真实使用效果后，钟博士决定创建自己的品牌-颜语。品牌贯彻好配方、好原料、高性价比，致力于帮助女性真正改善肌肤问题。

也正是颜语起源于实验室的缘故，因此它的整体包装设计传达出“理性、有效、可衡量”视觉美感，保留实验室原料瓶上的标贴风格，通过“表格”及“荧光黄的下划线”，将每款产品的“主要功效”以及“核心成分”都简明清晰地予以呈现，同时附上一句手写体的护肤期许，用以表达创始人“坚持有效”的初心。

其二，追求更有效的成分配比，可衡量、可验证的使用效果。

颜语自成立之日起，就一直践行着专研更高效的品质，让您的肌肤保持年轻态的品牌使命，他们从消费者真实的体验及效果出发，先后推出多款极具品牌特色的产品，成功地成为新时代进阶成分党之选。

光感焕亮酵素精华水

核心成分：二裂酵母*复活草发酵精华

核心功效：细腻毛孔 层层透亮

全新“精华水”配方，以发酵精粹液取代“纯水”基底，含93.7%发酵精华。

高浓缩小分子，养分深层渗透，速补水—深修复—细毛孔，三重调理，领肌肤饱满莹润，细腻平滑，焕发亮泽光感。

强韧焕亮酵素精华乳

核心成分：二裂酵母*3重神经酰胺

核心功效：祛黄提亮 强韧屏障

明星修护成分二裂酵母*3%高纯度烟酰胺*神经酰胺三重高效抗衰修护成分，深层修护净透提亮，有效改善粗糙暗沉，同时为肌肤密集填充三重神经酰胺，强化肌肤锁水力，令肌肤光感通透。

多肽塑颜逆龄霜

核心成分：5重高机能赋活专利胜肽*13种活性成分

核心功效：淡化细纹 提拉紧致

高机能专利赋活胜肽，分子量<10kDa，高效渗透，深层莹润肌肤，抗老效果加乘。

13种活性成分强效修护屏障，焕新角质，淡化细纹皱纹，让皮肤水润、细腻，平滑柔软,呈现年轻光彩。

水光弹润玻尿酸原液

核心成分：专利寡聚玻尿酸*大/中/小/分子玻尿酸

核心功效：修护抗老 淡纹紧致 促进吸收

专利寡聚玻尿酸*常规大/中/小/分子玻尿酸，4重玻尿酸深入渗透，分层修护密集补水，全方位改善干燥初老肌，令肌肤持久润弹。

当然，颜语的成功只是国产护肤品牌崛起中的“冰山一角”！固然有市场红利的馈赠，更深层的原因，还是因为他们始终把消费者的体验放在首位，不断为品牌产品注入源源不断的新生能力，以此来满足消费者日益进阶的新要求。但也唯有这样，他们才能抓住市场红利，实现更高领域的成功。