近年来国内马拉松、越野跑得到飞速发展，甚至到了“闭眼狂奔”的地步。据中国田径协会数据显示，2013年马拉松相关赛事仅39场，至2019年赛事数量达到1828场，增长约46倍。
最近发生的甘肃省景泰县的马拉松越野赛悲剧，给国内马拉松产业“当头一棒”。但对于资本而言，马拉松是不能放弃的“聚财宝箱”。《2018年中国马拉松年度工作报告》显示，2018年国内马拉松年度产业总产出达746亿元。
国内马拉松赛事密度之高，举办城市分布之广，离不开中国跑友的热烈追捧，随之催生出三条资本“掘金”之路。
举办城市能吸金
“马拉松不仅是一张城市名片，更能带来巨大的经济效益”。
企查查招投标信息显示，含关键词“马拉松”相关招投标信息近4千条，主要集中分布于我国东南部地区，其中浙江相关招投标信息最多，共400余条，以厦门马拉松为代表的福建省位居第四。
各大城市举办马拉松，不仅可以提升城市的知名度和影响力，亦可以促进当地交通、旅游、零售贸易等相关产业的发展。以成熟运作马拉松赛18年的厦门为例，据统计部门分析，厦门马拉松赛给厦门的企业带来的营业收入逐年增加，2017年“吸金”超过6亿元。
赛事赞助扩钱源
在国内数以千计的马拉松比赛中，赛事级别越高，就会越受赞助商的青睐。根据梳理，2021年度国内马拉松赛事赞助商遍及餐饮住宿、房地产、银行金融、保险等行业，其中华润怡宝、特步、京东等作为马拉松赞助商身影频频。
跑马热除了能拉动整个城市的经济外，本身就是一个绝佳的营销平台。目前华润怡宝和特步是国内赞助马拉松最早、最多的企业之二，两家赞助马拉松赛事数量成逐年增长趋势（除2020年疫情），2019年，华润怡宝共赞助马拉松赛事136场，特步赞助马拉松赛事共计53场。
以特步为例，其在马拉松及路跑赛事领域的重点投入，促使特步在鞋类于服装类产品营收整体拉高，2019年特步鞋履产品营收46.53亿元，占营收的比重56.8%，较2018年增长18.6%；服装类产品营收33.44亿元，占营收比重40.9%，较2018年同期增长43.7%。
赛事运营赚大钱
除了赞助商和当地城市经济获益外，跑马热也催生了运营体育赛事产业的发展。数据显示，近十年体育赛事相关企业年注册量呈不断增长趋势，其中2019年和2020年注册量最多，2019年注册量为7.4万家，2020年注册量为7.8万家，同比增长了5.4%。2021年前五个月，我国体育赛事企业注册量为4.0万家，同比增长了90.5%。
